IKT-Einsatz in Unternehmen

Der Einsatz von Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) ist für Unternehmen besonders wichtig. Im Jänner 2009 nutzten 98% der österreichischen Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten das Internet. stellt für Unternehmen ein wichtiges Informations- und Kommunikationsmedium dar. Bereits 80% aller Unternehmen präsentierten sich und ihre Produkte oder Dienstleistungen über eine eigene Website Statistik Austria hat kürzlich die Ergebnisse der IKT Studie 2009 veröffentlicht, die den Einsatz von Informations- und Kommunikationstechnik in Unternehmen untersucht.

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BESTSELLER PR Ranking 2007

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IHS STUDIE "Auswirkungen der Werbeabgabe auf die Creative Industries"

(v.l.n.r.: BM MOLTERER, Staatssekretär MATZNETTER, IAA Präsident PALLA, FG Obmann JAVUREK)

FACHGRUPPENOBMANN Karl JAVUREK hat am 10. Juli 2007 gemeinsam mit IAA Präsident Max PALLA und dem IHS Ökonomen Andreas Ulrich SCHUH die von der FACHGRUPPE WERBUNG WIEN in Auftrag gegebene Studie über die Auswirkungen der Werbeabgabe auf die Creative Industries präsentiert.

Die Studie wurde auch den Herren BMF MOLTERER und Staatssekretär MATZNETTER übergeben.

Die österreichische Werbeabgabe stellt eine im internationalen Vergleich ungewöhnliche Einnahmenquelle für die öffentliche Hand dar. Angesichts des geringen Aufkommens von einem Promille der gesamten öffentlichen Abgaben

ist die Zweckmäßigkeit der Abgabe zu hinterfragen. Im Jahr 2006 wurden 110 Millionen Euro an Einnahmen lukriert,

die primär Gemeinden und Ländern zugeflossen sind.

Aus einer finanzwissenschaftlichen Betrachtung folgt, dass die Werbeabgabe in ihrer derzeitigen Form weder als Instrument zur Generierung von öffentlichen Einnahmen, noch als Lenkungsabgabe geeignet ist. Weiters gilt es zu berücksichtigen, dass mit der Abgabe Einhebungskosten und Wohlfahrts-verluste verbunden sind.

Modellberechnungen haben ergeben, dass eine Abschaffung der Werbeabgabe eine Erhöhung des Bruttoinlandsprodukts im Ausmaß der Einnahmenausfälle auslösen wird. Damit ist die nachhaltige Schaffung von 650 Arbeitsplätzen verbunden. Aus der Belebung der wirtschaftlichen Dynamik folgen erwartete steuerliche Rückflüsse für die öffentliche Hand in der Höhe von 37 Millionen Euro, sodass eine Finanzierungslücke von lediglich 72 Millionen Euro bleibt. Eine Abschaffung der Werbeabgabe resultiert jedenfalls in einer signifikanten Umverteilung innerhalb der Gebietskörperschaften, die im Rahmen des Finanz-ausgleichs kompensiert werden müsste.

Download Pressetext Werbeabgabe PK_Werbeabgabe_10_07_2007

Download der IHS Präsentation http://www.ihs.ac.at/publications/lib/werbeabgabe.pdf

STUDIE Kommunikationsstandort WIEN 2007

FACHGRUPPENOBMANN JAVUREK hat am 19. Juni 2007 im Zigarrenklub die IFES STUDIE "KOMMUNIKATIONSSTANDORT WIEN" präsentiert.

(vl.n.r.: Prof. SCHWEIGER und Obmann JAVUREK)

Fakten zur Studie

Im Frühjahr 2006 wurden 900 Mitglieder der Fachgruppe Wien befragt. Das Fragenprogramm wurde dabei auf die drei Hauptgruppen:
> Werbeagenturen
> PR-Agenturen sowie
> Werbegrafik-Designer
abgestimmt um zusätzlich zu den allgemeinen Studienteil branchenspezifische Module zu entwickeln. Durchgeführt wurde die Studie vom Institut für empirische Sozialforschung (IFES) im Auftrag der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien.

„Für uns fördert diese Studie wichtige Informationen über die Struktur unserer Mitglieder, die wirtschaftliche Entwicklung, aber auch die wirtschaftliche und finanzielle Situation zu Tage um so unsere Serviceangebote und Beratungsleistungen noch besser abstimmen zu können“, erklärt Karl Javurek, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Wien die Motivation diese Studie in Auftrag zu geben.

Struktur der Unternehmen
Über die Struktur der Wiener Kommunikationsunternehmen förderte die Studie zu Tage, dass der Wiener Kommunikationsmarkt überwiegend von Ein-Personen-Unternehmen (EPU) und Kleinst- und Kleinunternehmen dominiert wird. Werbedesigner machen dabei den größten Anteil der EPUs aus. Bei den Werbeagenturen sind hingegen häufiger auch größere Unternehmen vertreten.

Wer führt die Unternehmen
Entscheidungen und der wirtschaftliche Erfolg des Unternehmens sind bei den Klein- und Kleinstunternehmen besonders stark auf die Person des Unternehmers zurückzuführen.
Der Großteil der Unternehmer hat bereits vor seiner Selbständigkeit in der Branche gearbeitet. Das Durchschnittsalter liegt bei 40 Jahren. Mit rund 37 Prozent liegt der Anteil der selbständigen Frauen etwas über den Gesamtanteil (30%) bei den Selbständigen.

Starker Optimismus
Die wirtschaftliche Entwicklung in der Branche wird von 77 Prozent der befragten Unternehmen optimistisch eingeschätzt. Je größer das Unternehmen umso positiver auch der Blick in die Zukunft (bis zu 91 %). Besonders zuversichtlich sind dabei die PR-Berater mit 82 % und Werbeagenturen mit 78 %. Mehr als die Hälfte zieht auch ein positives Resümee für das vergangene Geschäftsjahr

Finanzielle Lage
Beim allgemeinen Stundensatz der Werbeagenturen gab beispielsweise etwa die Hälfte der Befragten an, Stundensätze zwischen 70 Euro und 140 Euro zu erzielen. In diesem Bereich liegt also das mittlere Niveau an verrechneten Honoraren für Stundensätze. Rund ein Viertel der Befragten arbeitet aber auch für niedrigere Beträge. Ob nun ein Unternehmen eher niedrigere oder höhere Honorare als im angegebenen Bereich verrechnet, ist von verschiedenen Faktoren abhängig wie zum Beispiel Alter und Erfahrung, formale Schulbildung oder die Dauer der Unternehmensführung. Unterschiede zwischen Männern und Frauen konnten keine festgestellt werden.

Kontakt mit Branchenvertretung
Insgesamt 62 Prozent der Befragten gaben an, schon einmal die Fachgruppe Werbung Wien kontaktiert zu haben, 38 Prozent eine Veranstaltung der Fachgruppe besucht zu haben und 28 Prozent haben schon mal persönlich vorbeigeschaut. Mit der gebotenen Hilfestellung beim letzten Kontakt sind die Mitglieder mehrheitlich zufrieden. 63 % vergeben die Noten 1 und 2. Eine positive Entwicklung der Fachgruppe in den letzten 2 Jahren attestieren rund 54% der Befragten.

Die größten Druckpunkte
Eine klare Unterstützungserklärung ergibt die Auswertung der Frage nach dem Auftreten der Fachgruppe gegen Werbeverbote und gegen die Werbesteuer. Insgesamt rund drei Viertel der Mitglieder halten das Auftreten gegen Werbeverbote für wichtig. Die Ablehnung der Werbesteuer fällt noch deutlicher aus: Insgesamt 87 Prozent der Werbeagenturen sprechen sich dagegen aus.

Rückfragen:
Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Wien
Fachgruppengeschäftsführer
Dr. Manfred Pichelmayer
Tel: 01/51450-3790
werbungwien@wkw.at

Den Folder zum Download finden Sie hier

STUDIE KOMMUNIKATIONSSTANDORT WIEN

CSR - Selbsttest WERBUNG UND MARKTKOMMUNIKATION

Die Plattform respACT austria führt die Arbeit der Initiative „CSR Austria“ fort und baut auf deren Leitbild „Erfolgreich wirtschaften. Verantwortungsvoll handeln“ auf – denn responsible ACTion besagt genau das: verantwortliches Handeln von Unternehmen. Er ermöglicht Unternehmen, sich untereinander auszutauschen und gemeinsam für übergreifende Anliegen einzusetzen. Mehr dazu finden Sie unter http://www.respact.at/

Österreichische WEB-Analyse 1/2007

Die aktuellen Daten zur Österreichischen WEB -Analyse 1/2007 versus 1/2006 finden Sie hier zum Download

http://www.oewa.at/

Media-Analyse 2006

Die aktuellen Daten zur MEDIA-ANALYSE 2006 finden Sie hier http://www.media-analyse.at/

FOCUS Fachzeitschriftenstudie 2006

Die FOCUS Fachzeitschriftenstudie 2006 finden Sie hier zum Download:Fachzeitschriftenstudie 2006

Bestseller Kreativranking 2006

Demner, Merlicek & Bergmann gewinnt das Kreativranking ex
aequo mit FCB Kobza, Platz drei geht an Ogilvy & Mather. Ranking 2006

PR Agenturen RANKING 2005

Das BESTSELLER PR AGENTUREN RANKING 2005 finden SIE unter diesem LINK:

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